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    消费升级成伪概念?喜欢和关注不等于买得起

      [  中关村在线 原创  ]   作者:周迅   |  责编:杜钢

    根据ZDC Q3数据显示, OLED电视产品的关注度高达31.43%。可见,人们更青睐于品质更好的产品,购买意愿从最初的“能看就行”,转变成了现在的“享受观看”。但是,从价格关注度看,2000元以下关注占比竟高达37.8%,我们可以明显推测出,消费升级也许只是人们的眼界升级,OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期。市场迫切高端产品价格也能下探,满足消费者对于高端画质需求。

    一、2018年Q3平板电视发展综述

    关键词一、大屏化、高端化

    2018年电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化势头,伴随厂商对于高新显示技术的不断投入,在第三季度,高端市场关注度迸发出了相当强的活力。消费者对于高端产品的认知正在逐步提高,对于产品的的关注趋势正在猛升。但是,人们对高端产品更为关注的同时,能够明显感受到,量子点、OLED等高端产品价格仍未达到心理预期。市场迫切高端产品价格也能下探,满足消费者对于高端画质需求。

    关键词二、差异化(品牌,产品)

    此前高度成熟的市场环境,令产品逐渐走向同质化,在此阶段让具有变革意义的产品登场,促进市场新样态的形成。随着近几年“消费升级”一直被人们津津乐道,同时年轻一代消费者对于产品个性化的追求,迫使厂商在产品端做出改变。在2018年,众多品牌打造了一批新概念电视产品,博得关注度。

    关键词三、更低价(价格)

    由2017年开始的面板供应紧张,显示面板原材料涨价,电视产品尤其是互联网电视品牌旗下的产品已经受不住冲击,而倒下了一大片品牌厂商,在市场高需求度的鼓励下,行业内开始加速显示面板产能的释放。

    中国内地面板企业近年来大幅提升新产能投建水平,在银河至尊娱乐场官网、LG等显示制造领导企业纷纷放弃液晶转投OLED之后,快速分食腾退市场空间,但受全球主要屏显市场销售不振影响,同时大陆面板生产线投资过大,导致产能过剩。2018下半年大尺寸液晶面板价格一路下行。

    大屏已成常态 呈跃进式爆发增长

    2018年Q3ZDC调研数据表示,在55银河至尊游戏官网以上区间的产品关注度竟然高达70.6%,能够直观提升用户观影感受的大尺寸产品,随着消费者购买力的提升,这类产品自然获得更高的关注度,同时也代表了消费者对于“更大、更清晰”电视的不断追求。 

    消费升级成伪概念?喜欢和关注不等于买得起
    2018Q3电视市场尺寸关注比例分布图

    从上图我们可以发现,在电视机产品尺寸方面,绝大多数用户的关注度分布在55银河至尊游戏官网以上,相比2018年上半年,今年的大尺寸电视70.6%的关注趋势显然更加分明。

    2018年Q3,55银河至尊游戏官网产品的关注度仍然是最高的,65银河至尊游戏官网产品的关注度小幅攀升到了21.73%,70银河至尊游戏官网产品关注度增加到了17.52%,相比2017年增长幅度达110%!随着4K电视的屏普及,大屏潮流不可阻挡,选购大屏产品的起步尺寸正在从55银河至尊游戏官网向65甚至更大尺寸迈进。

    LCD仍占半壁江山,OLED强势增长

    视听空间高端化升级趋势,在消费者对于高新技术产品的接受度上,也较为明显的体现了出来,采用较新显示技术的电视产品在2018年呈现除了不小的增长态势,不过,新事物取代旧事物一直都非常符合发展的规律,但是就目前而言,这些新技术想要完全取代液晶,恐怕为时尚早。

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    2018Q3电视核心技术关注比例分布图

    上图中上我们能够看到,LCD液晶电视关注比例虽然逐渐被OLED、量子点电视蚕食,但关注度仍高达53.34%。

    OLED电视凭借自发光的特性,能够带来深邃的黑场表现。量子点电视则倚靠材料的发光特性,带来了更为丰富的色彩。其中OLED在Q3季度关注度强势增长,随着索尼 A9F的上市,与创维、康佳、等厂商的万元内OLED的登场,OLED电视强势攀高至31.34%。量子点电视厂商由于Q3季度并未发布新品,关注度下滑至15.23%。

    银河至尊娱乐场官网回归榜首,索尼借助旗舰新品强势发力

    半年度消费者关注度趋势受到618促销季与世界杯赛事影响,世界杯赛事赞助商海信占世界杯话题高地,在国内市场领跑。而Q3季度霸占全球彩电销量第一十二年之久的银河至尊娱乐场官网,关注占比高达19.39%,强势回归榜首。而位列第三的则是继续践行“高贵不贵”策略的夏普,关注度占比12.51%。

    消费升级成伪概念?喜欢和关注不等于买得起 2018年Q3电视市场用户关注品牌比例分布

    大牌=更高关注度的基本原则已经开始初具雏形,索尼凭借A9F OLED电视与Z9F液晶电视新品,受到业界与市场竞相追随,关注度强势攀升至10.26%。而反观在关注度占比这组数据中,唯一硕果仅存的,就是一直持续发力中低端市场的小米,以5.41%的关注占比位列TCL之后。

    2018年Q3平板电视市场用户关注产品TOP10

    银河至尊娱乐场官网在2018年推出的全新QLED电视系列一经问世,就获得了高端人群的关注,该系列产品无论是在画质还是在工艺设计上都做出了突破性创新,今年第三季度银河至尊娱乐场官网Q9F刚刚面世,便满足了用户对于视觉效果的苛求,关注度位列TOP1。

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    2018年Q3平板电视市场用户关注产品TOP10

    践行“高贵不贵”策略的夏普,凭借超低价格+大屏+过硬的画质技术,让其LCD—60SU470A产品关注度攀升至第二名。在去年年初的CES 2017上,索尼带来了OLED新品A1,独特的造型设计以及屏幕发声技术也彰显出了索尼黑科技风范,今年三季度,新品A8F也同样获得了较高关注度。同时国产品牌海信、TCL和创维、海信等大品牌也均有产品上榜,均在今年受到了相当高的消费者关注度。

    只是眼界升级?喜欢和关注不等于买得起

    消费者更加关注大尺寸与高端化产品,购买意愿开始转变。但是,从价格关注度看,2000元以下关注占比竟高达37.8%,可以明显推测出,消费升级也许只是人们的眼界升级,OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期。

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    2018Q3平板电视产品区间价格关注比例分布

    以不同价格段的关注比例来看,1500元以下产品竟然成消费者最为关注的价格区间,其次是2000-3000元以及1500-2000元价格区间。而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品或是超大尺寸产品,关注度虽然和中低端电视不能相提并论,“谈钱色变”,侧面反映出消费者迫切高端产品价格也能继续下探,满足他们对于高画质追求。

    电视大屏化已成趋势,价格和消费力之间仍存在矛盾

    彩电行业在不断的转型升级当中,顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势,从而加快推进了新型显示技术的更新迭代。在IFA2018中,OLED、量子点、HDR、人工智能(AI)等新兴技术高潮迭起,新产品迎来了集中爆发期。

    2018年,消费者对于电视新型显示技术获得了登录银河至尊娱乐大厅了解与认可,在这样的市场状况之下,电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路。

    持续受到消费升级趋势影响的中国家电市场,为高端产品渗透率拉升提供了强劲的动力,消费者有能力和欲求通过尖端科技赋能的产品提升生活品质,但是。高端产品和消费人群之间仍然存在“价格和消费力之间的矛盾”。OLED与量子点这样的高端电视产品。虽然已经开始在市场上占有一定份额,但是价格仍然偏高,主流消费者难以承受。在产能和技术研发上仍需做出更大的努力。

    另外,大尺寸、以及高端产品也受到了越来越多用户的关注,随着2020年东京奥运会的临近,8K电视已经离我们越来越近了。未来,电视高端化、大屏化已经成为了主要的发展趋势。

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    tv.zol.com.cn true 701/7011317.html report 5475 根据ZDC Q3数据显示, OLED电视产品的关注度高达31.43%。可见,人们更青睐于品质更好的产品,购买意愿从最初的“能看就行”,转变成了现在的“享受观看”。但是,从价格关注度看,2000元以下关注占比竟高达37.8%,我们可以明显推测出,消费升级也许只是人们的眼界升级,...
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